文化产业管理学院“文化管理与传播”工作坊系列讲座——于建刚教授《文化的传播、管理与创新》

       2025年6月29日，文化产业管理学院文化产业管理专业邀请中国戏曲学院艺术管理与文化交流系教师举办的“文化管理与传播”工作坊正式开始。上午，艺术管理与文化交流系主任于建刚教授为23级文化产业管理本科班的同学们做了《文化的传播、管理与创新》专题讲座，文化产业管理教研室副主任乔玉副教授主持活动。讲座聚焦文化产业核心命题，为学生们深入剖析了文化传播的本质规律、管理实践的核心维度与创新突破的关键路径，助力学子拓展专业视野，提升核心素养。
       于建刚教授开篇即强调，文化传播、管理与创新的基石在于“以人为本”。他生动阐释了不同观点形成的文化场域差异，指出唯有“走进文化现场”，方能获得真知。讲座深入分析了传播的双向性本质，其驱动力源于信息差异化（信息差）以及个体在信息获取上的主动性差异（尤其在网络时代更为凸显）。于教授将文化传播提升至人类文明存续的高度，提出“利于重复繁衍”的文化信息如同基因，更具传播力。他特别提醒学子警惕“标签化”认知，强调超越表象才能触及文化深层。

       于教授结合生动的故事案例，形象解析了组织中“打工人”、“奋斗者”、“规划者”三类群体面临的不同处境与管理挑战，引发学生对现实管理场景的深入思考。他指出，有效的文化管理需精准把握并协同运用三大核心资源：技术（对应“事”）、人际（对应“人”）、概念（对应“思想”）。管理者需在这三维度中寻求动态平衡，方能保障文化项目与组织的高效运行。
       在创新维度，于教授提炼出系统方法论。他提出文化创新的关键在于：首先具备敏锐的“问题意识”——精准识别文化形态或观念中的弱点与不足；进而激发强大的“解决意识”——针对痛点创造性地构建新文化模式或观念体系；最终落实于“鲜明意识”——为创新的文化内核设计一套独特、易传播、可记忆的符号识别系统，实现从理念到具象表达的跨越。
       讲座最后，于建刚教授结合文化产业发展趋势，向文管学子提出宝贵建议：应着力深耕文化理解力、提升跨界资源整合能力、锤炼创新思维与符号化表达能力，为未来在激烈的文化产业竞争中脱颖而出奠定坚实基础。

       通过本次讲座，文化产业管理专业学生深刻理解了行业核心逻辑、明晰了个人发展规划。“以人为本”的核心理念以及系统的创新方法论，将持续赋能学子在文化传播、管理与创新的广阔天地中探索前行，为未来有效传播中华文化、讲好中国故事贡献专业力量。